|
|
欧莱雅两大子品牌全新上市
|
|
|
|
2004年9月13日10:5
|
| |
8月的最后两天，欧莱雅公司先后宣布在中国正式上市植村秀 (shu uemura)和美奇丝(Matrix)两个国际知名品牌，从而使这家全球最大的化妆品公司在中国的品牌总数达到了14个，也使欧莱雅在中国的多品牌金字塔策略更趋完整。
植村秀创立于1968年，是一个来自日本的大师级专业美容品牌，产品包括专业彩妆、高档护肤品及专业化妆工具。该品牌由欧莱雅集团控股，是欧莱雅集团旗下17个国际明星品牌中惟一来自日本的品牌，主要通过高档百货商场和专卖店销售，目标客户为时尚、具有国际视野的高收入年轻女性。
植村秀在中国的首个专柜开在位于繁华的上海南京路上的高档百货商店伊势丹梅陇镇内。在中国上市前，该品牌已行销世界各地15个国家和地区。
美奇丝则是美国第一大专业美发品牌，由美国著名发型师阿尼米勒先生创立于1980年，2000年加入欧莱雅集团，目前在美国专业美发市场占据21％的市场份额。
美奇丝品牌总经理罗立贤先生介绍说，美奇丝的产品包括染烫产品和护发产品，其市场定位是“专业流行品牌”，只在专业发廊里通过专业发型师的指导和推荐进行销售，目标消费者为20-30岁的年轻、时尚人士。他表示，要把美奇丝发展成中国年轻人的“最爱”品牌。
登陆中国的美奇丝是专为亚洲人发质研制的新配方，系列产品将全部国产化。9月，美奇丝将首先在华东地区上市，在随后的两三个月中，会根据销售情况逐步向全国扩张。
欧莱雅中国总裁盖保罗说，美奇丝和植村秀两个品牌的上市对欧莱雅在中国的发展具有重要的意义：美奇丝的引入将使欧莱雅在中国专业美发市场的品牌架构更加完整――巴黎卡诗、巴黎欧莱雅专业美发和美奇丝构成了欧莱雅在中国专业美发市场的三驾马车，分别居于专业美发市场的顶端、高中端和流行市场。
而植村秀则进一步丰富了欧莱雅在华品牌文化的多元性，成为欧莱雅集团在中国的第一个日本品牌。至此，欧莱雅在华的品牌既有来自欧美（如巴黎欧莱雅、兰蔻和美宝莲等），又有来自中国本土（羽西和小护士）和日本的。
尽管目前中国市场占欧莱雅集团全球销售额的比例不到2%，但中国对欧莱雅集团无疑具有重要的战略意义，同时也是增长最快的主要新兴市场。今年上半年，欧莱雅在全球的销售达74亿欧元，增长6.4%，而在中国增长率达到85.3%。
除刚刚上市两个新品牌外，今年６月欧莱雅还在中国首次推出美宝莲和兰蔻两间专卖店。种种举动表明，欧莱雅对中国市场充满信心，并将致力于中国市场的长远发展。
|
|
来源:消费日报・中国日化 作者:
|
| |
|
|
| |
|
|
|
| |
|
|
