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美国纽莱芙强势登陆中国
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2004年9月15日9:36
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投巨资建亚洲总厂，选址广东
又一洋巨头进入国内，化妆品市场竞争更趋白热化
号称生产的女性调理乳占有美国1/3市场的美国日化巨头“纽莱芙”，日前宣布决定进军亚洲市场，并将亚洲地区总工厂扎根于中国广东。投资1000万美元的全新现代化花园式工厂于8月底在广东省肇庆市奠基，宣告“逐鹿中原”的目标迈入新的阶段。日前，美国纽莱芙中国区营运总监叶建国在接受了广东当地一家媒体的采访时表示，他对中国市场充满了信心。叶说：“2004年纽莱芙进军亚洲市场，并把中国市场作为开拓亚洲市场的第一站，而开拓亚洲市场的战略重心就设在中国。”叶建国告诉记者，由于中国的劳动力成本相对较低，人才众多，本身有庞大的市场作为后盾，可以为企业生产节约竞争成本及管理费、研发费。对纽莱芙“逐鹿中原”的实施步骤，叶建国介绍道：“第一步成立广州纽莱芙日用品有限公司；第二步开设‘纽莱芙’品牌专卖店；第三步建立生产基地。目前这些步骤都已开始。”据叶建国介绍，今年5月，“纽莱芙”就已开始强势登陆中国市场，并成立了广州纽莱芙日用品有限公司，随即开设“纽莱芙”品牌专卖店。现在全国已开有50多家专卖店，分布在20多个省市。“纽莱芙”目前平均以5天1家专卖店的速度在扩张，计划今年底将发展至500家，明年将发展至2000家。“今年6-7月，纽 莱芙在肇庆购买100亩土地，首期投资1000万美元建立一个全新的现代化工厂。”叶建国表示：“未来两年内该公司的总投资额将追加至5000万美元。”另外，为了适应在中国市场的发展，该公司将“纽莱芙”的系统文化及销售理念带入中国。业内权威人士分析，美国纽莱芙的加入，使竞争激烈的中国日用化妆品市场日趋白热化。
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来源:消费日报 作者:
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